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Quand la publicité fait appel aux neurosciences

par Marie Bénilde, 29 octobre 2007

Les publicitaires veulent désormais davantage que des pages de journaux et du temps d’antenne : ils aspirent à entrer dans les cerveaux de leurs cibles. Et ils pensent que la science le leur permet.

Des conférences sont consacrées aux applications au marketing de l’imagerie neuronale, et les « techniques d’imagerie fonctionnelle cérébrale » sont mises au service de la « mémorisation » des marques.

Dans Le Monde diplomatique de novembre, la journaliste Marie Bénilde enquête sur ce nouveau secteur d’activité publicitaire, et propose d’en débattre ici.

A lire :
— « Scanner les cerveaux pour mieux vendre »

Marie Bénilde

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