En kiosques : juillet 2018
Abonnement Faire un don
Accéder au menu

Quand la publicité fait appel aux neurosciences

par Marie Bénilde, 29 octobre 2007

Les publicitaires veulent désormais davantage que des pages de journaux et du temps d’antenne : ils aspirent à entrer dans les cerveaux de leurs cibles. Et ils pensent que la science le leur permet.

Des conférences sont consacrées aux applications au marketing de l’imagerie neuronale, et les « techniques d’imagerie fonctionnelle cérébrale » sont mises au service de la « mémorisation » des marques.

Dans Le Monde diplomatique de novembre, la journaliste Marie Bénilde enquête sur ce nouveau secteur d’activité publicitaire, et propose d’en débattre ici.

A lire :
— « Scanner les cerveaux pour mieux vendre »

Marie Bénilde

Partager cet article /

sur Zinc
© Le Monde diplomatique - 2018